北京首创奥莱大幅调整品牌 引入影院超市弥补体验业态空白(北京商报)

北京首创奥特莱斯一期项目进行大幅度品牌调整,同时受关注的二期工程也进入收尾阶段。

 

3月4日,北京商报记者获悉,位于房山区的首创奥特莱斯二期将于5月1日开业,届时将引进几十家首次入驻北京、首次入驻房山的店铺,及多家旗舰店。涵盖时尚零售、大型餐饮、京东超市及万达院线,与现有一期业态形成互补发展。

 

品牌调整为新项目做铺垫。北京商报记者日前走访首创奥特莱斯时注意到,一期项目中多家品牌清仓甩卖,折扣低至2折。据首创奥特莱斯的工作人员介绍,此次大量门店甩卖,也是为了这些品牌能够更好的集体升级。而大力度的折扣吸引了不少消费者前来抢购,以至于首创奥特莱斯的停车位出现紧张状态。为了解决停车位紧张问题,二期项目的停车位免费对外开放。

 

引入多家旗舰店和体验业态。据了解,首创奥特莱斯二期项目建筑面积8.8万平方米,在一期项目的基础上增加多种业态,涵盖时尚零售、大型餐饮、京东超市及万达院线。二期项目预计在2019年5月1日正式开业,目前正在紧锣密鼓的施工中。根据首创奥特莱斯的官方介绍,二期项目共有94间店铺,吸纳了几十家首次入驻北京、首次入驻房山的店铺,及多家旗舰店,其中包括Superdry全国旗舰店、Old Navy北京旗舰店、LEVI'S华北旗舰店等门店,此外,二期项目还将引入京西南地区最大的万达影城,也是北京市首家激光IMAX影院,以及多家餐厅,如外婆家、零度空间等。

 

一期项目多为折扣品牌,二期项目则更偏向休闲体验。首创奥特莱斯表示,不少消费者反映一期项目中餐饮数量少,所以在二期项目中更侧重弥补之前的体验业态空白。实际上,不只是首创奥特莱斯,越来越多的奥特莱斯已经开始强化对体验业态的布局。

 

在中国商业联合会创新分会执行会长红建军看来,加码休闲体验业态将是奥特莱斯行业共同的举措。奥特莱斯的未来发展需要保证自己有足够优势的零售基础,相对应的配套服务加以完善,才能加强消费者与奥特莱斯之间的互动。

 

(来源:北京商报 王晓然 刘卓澜)

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