首创奥莱十二城总经理直播:四小时涨粉数万,带货几千件!

突如其来的疫情给各大商业企业暂时关闭了一扇门,却也同时打开了一扇窗。由于全国多数城市管控人群聚集,商场恢复营业后客流受限,面对这一现实,通过线上渠道直播带货迅速在市场上风靡,首创奥莱则是这股风潮的创新先锋。3月的每个周末,首创奥莱各大商场总经理、副总经理都将化身“奥莱版网红”,尝试走出一条适合奥莱行业的直播带货之路。从3月7-8日直播首秀的业绩看,通过两天4小时的直播,首创奥莱微信公众号、抖音涨粉数万,共计销货数千件。

 

“奥莱网红”首秀惊艳

 

时间回到3月7日和8日的15时,全国首创奥莱商场总经理、副总经理齐齐出现在微信公众号、抖音直播间,在为期两小时的时间内卖力宣传带货、发福利。这些商场负责人变身网红的同时,也试图给顾客营造一种新颖的购物体验。本次BOSS直播,也是在既有“指尖上的首创奥莱”——钜MAX线上商城的基础上,首创奥莱一次重要的经营延伸与创新。

 

本次直播出现的商品都是各大项目热销品牌的爆款商品,包括GUCCI、BURBERRY、HUGO BOSS、BROOKS BROTHERS、COACH、LACOSTE、Balabala、Adidas、FILA、李宁、斯凯奇等,共覆盖了首创奥莱近百余个主流品牌。直播期间,所有商品价格都以前所未有的低价出现,COACH一款新款书包原价7200元,折后仅3000元。由于价格实惠,两大直播渠道在线用户达数万人。想必,有了成功的开始,3月每个周末的BOSS直播都更令人期待。由于直播时间有限,更多优质商品将在首创奥莱各大门店,以及线上电商平台钜MAX线上商城呈现。

 

 

发力全渠道销售模式

 

2019年,首创奥莱全国十二城逆势突围,全年销售额增幅超过50%,在奥莱行业独树一帜。但面对瞬息万变的2020年,要想保持业绩高速增长,仅仅依靠实体店还远远不够,特别是在疫情影响之下。为此,首创奥莱从2018年开始就不断尝试线上销售,并通过持续的网红直播、电商等模式取得了一定突破。

 

 

未来商业的发展趋势是线上和线下高度融合,物流和金融的高度融合,依靠大数据驱动。特别是在实体店无法正常运营或客流不足的情况下,线上线下融合的步伐还将加快。因此,在2020年,首创奥莱将全面发力全渠道销售,依托钜MAX线上商城,借力网红带货模式,通过各类直播平台,实现线上线下全面融合,计划全年完成8-10亿元的全渠道销售。

 

培育奥莱顾客新消费习惯

 

如果没有疫情影响,恐怕多数商业企业不会如此坚决的踏上线上自救之路,可以说,这次疫情恰恰给了实体商业在线上零售渠道一次弯道超车的机会。

 

而且,从首创奥莱1-2月的销售情况看,通过微信群、直播、社群营销,实现了超出预期的销售业绩,在很大程度上缓解了实体店的压力。同时,这一期间,也是培养奥莱顾客线上消费习惯的重要机会。

 

 

消费和内需一定是未来拉动中国经济增长的主引擎。2019年“双11”,阿里再度创造销售纪录,与迎合消费需求相比,创造新需求更具“杀伤力”。如果没有他们对商品的挖掘与强烈推荐,恐怕很多商品都会沉睡在供应商的仓库中。

 

截至目前,首创奥莱已经布局全国十二大重点城市,包括北京、湖州、万宁、昆山、杭州、南昌、武汉、合肥、郑州、济南、西安、重庆。

 

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