离岛免税政策诱人,海南万宁首创奥莱转型“大牌+旅游+不限购”三引擎驱动

在国内疫情管控常态化、境外游停滞的大背景下,离岛免税政策全面升级激发了国人的消费热情,海南万宁首创奥莱也主动变革拥抱新趋势。万宁首创奥莱日前宣布,启动运营迭代,利用海南自由贸易港建设契机,推出“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱行业新模式,在引进国际大牌的同时,增加免税业态,并且持续优化环境、做强体验型商业,巩固首创奥莱在行业中的领先地位。

 

△ 万宁首创奥莱转型“大牌+旅游+不限购”三引擎驱动

 

相比于传统免税店和购物中心,宣称“大牌打折不限购,比‘他们’还便宜”的万宁首创奥莱,不仅大牌资源丰富,很多商品也比免税店更便宜,购买量不受限制,免去消费者对该方面的顾虑。

 

1、三引擎驱动下的升级

 

离岛免税政策升级后,进驻海南万宁市近六年的首创奥莱快速反应,从原来单纯以游客消费为驱动力的旅游奥莱,逐步转变为以“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱新模式。一方面,该项目引入中免集团旗下的海南离岛免税体验店,消费者下单、离岛提货,在万宁即可享受免税优惠;另一方面,继续强化国际品牌阵容,引入包括HUGO BOSS、Salvatore Ferragamo等品牌,与阿玛尼、GUCCI、COACH、国际化妆品集合店等一同构成了商场的大牌阵容。此外,相比于一般免税店,万宁首创奥莱不仅大牌丰富,而且不限购。

 

△ 中免免税体验店8月入驻万宁首创奥莱

 

万宁首创奥莱于2014年10月1日开业,是海南首家,也是规模最大、业态最全的纯正奥特莱斯,被行业誉为“旅游奥莱”的代表项目,是海南的时尚地标。

 

2、顺势下的自我革新

 

此次启动三引擎模式,是万宁首创奥莱一次顺势而为。从宏观经济发展来看,海南自由贸易港建设提速,免税政策升级,国人已将海南作为当下的第一旅游目的地。海关总署表示,7月1-27日,海南离岛免税销售额22.19亿元、购物旅客28.10万人次,较去年同期分别增长234.19%、42.71%。

 

△ 万宁首创奥莱美丽外景


从首创奥莱品牌层面看,万宁项目于2014年开业,是首创钜大打造的第三个首创奥莱项目。2019年,万宁项目销售额迈进中国奥莱20亿元“俱乐部”,稳居行业前列。不断寻求变革、营销创新、运营迭代是首创奥莱保持业界地位的核心要素。

 

△ 全民嗨购狂欢盛况

 

在运营升级的同时,万宁首创奥莱还将持续优化购物体验,成为一家集购物、餐饮、娱乐、休闲和社交等复合功能为一体的体验型商业综合体。

 

为此,万宁首创奥莱大胆突破。日前,该项目以自然栖息之名,打造了阶梯秘境,既践行了环保公益理念,又给消费者带来视觉冲击和愉悦感受。

 

△ 打造网红街区


3、海南重要商业力量

 

万宁首创奥莱是首创奥莱实现同比增长56%业绩的最重要力量。同时,该项目市场地位和社会责任担当受到海南省和消费者的认可,斩获了“第十届海南省优秀企业”荣誉称号。

 

△ “斩获第十届海南省优秀企业”荣誉称号

 

可以预见,未来,万宁首创奥莱将在海南建设自由贸易港,成为具有世界影响力的国际旅游消费中心的进程中,贡献重要力量。

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